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探究营销鸿沟,共鉴湖南联通营销启示录

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:沐浴球   来源:抹布  查看:  评论:0
内容摘要:  新年接近,“春运大军”敞开了返乡之路,近来在湖南动车、高铁、地铁等交通工具上出现了这样一些新年走心案牍,“这一年,爸爸妈妈的口头禅又是‘什么时候回家

  新年接近,“春运大军”敞开了返乡之路,近来在湖南动车、高铁、地铁等交通工具上出现了这样一些新年走心案牍,“这一年,爸爸妈妈的口头禅又是‘什么时候回家’、‘注意安全’、‘电话费贵,你挂了吧’——草莓”……

探索营销边界,共鉴湖南联通营销启示录

  据了解,这些春运案牍正是来自于湖南联通,经过这些差异化的新年案牍营销,湖南联通将5G品牌和5G信息精准打入到春运回家用户的心里。事实上,新年案牍仅仅湖南联通构思营销中的“冰山一角”,2019年一年之内湖南联通屡次跨界营销,发明出很多风趣、好玩、年青。时髦。的营销产品,在运营商职业界起到立异营销抢先示范作用。

  花式线上传达打造人物IP。

  相较于其他运营商企业,湖南联通在线上营销宣扬方面可谓别出心裁,经过奇妙使用人物IP这一方法传达出湖南联通的建议情绪、传达湖南联通的5G品牌和内容。

  2019年年头,湖南联通初次做出全新测验,打造Candy虚拟人物形象,从此,Candy作为一名一般上班族正式与用户碰头。在2019年新年后第一天,湖南联通牢牢把握住用户新年长假后无心上班的痛点,以Candy第一人称视角拍照发布《开工第一天,Candy被新就任boss独留办公室》一镜究竟实景视频,兴趣出现公司小职工Candy的上班第一天迟到后的奇葩遭受;2019年年底,湖南联通再次连续Candy这一人物IP论题,将Candy化身为RAP歌手,为湖南联通新年礼盒为其造势传达。

探索营销边界,共鉴湖南联通营销启示录

  除发明candy虚拟人物外,湖南联通更懂得借力打力,与。数码。通讯笔直范畴KOL“李大锤同学”协作,推出“大锤的5G奇遇记”首支湖南联通5G体会vlog,完成高达58万次的总阅览量和26万次的播放量,成功借用大V人物IP扩展湖南联通5G网络宣扬气势。

  跨界线下宣扬添加品牌曝光。

  在线下构思营销方面,湖南联通采纳5G全途径传达战略,不只依据节日、节气推出多款周边产品,还初次搭上“跨界”春风打造全国首个5G空间站,全方位添加联通5G品牌的曝光度,招引用户重视。

  前不久,湖南联通就针对行将到来的新春佳节为用户送上「躺赢2020」新年限制礼盒,环绕“躺赢2020”主题宣扬,躺赢红包、躺赢鼠标垫、躺赢小毛毯等三款新年“躺赢”小礼品,一起凭借这个新年限制礼盒,湖南联通将“用联通5Gn,新年更给力”的内容传达给联通用户,耳濡目染地深化用户关于联通5G品牌的感知。

探索营销边界,共鉴湖南联通营销启示录

  事实上,新年礼盒周边并非是湖南联通的初次测验,早在2019年,湖南联通就紧抓夏天盛暑的特色出品“5G未来归于你”限制周边,以联通5Gn的“N”为规划元素推出渔夫帽、潮T、镭射包等三款年青化夏天限制周边,使用同期上线“N”的消消乐互动H5,引导群众互动GET限制周边,打造联通用户的独有专属感,一起也意味着湖南联通也因而成为全国首个推出5G周边产品的运营商。

  为让市民更近间隔的触摸5G,湖南联通还展开多项线下5G宣扬活动,并在长沙闻名网红打卡点—文和友龙虾馆,跨界打造全国首个5G空间站,将文和友的共同老长沙装潢与5G未来感奇妙交融,让5G品牌和产品以更轻松的方法走进湖南人的。日子。中。

  新闻媒体宣扬建立品牌威望。

  在各大运营商纷繁欲在5G元年显身手的大布景之下,湖南联通深谙宣扬之道,充分使用本身5G技能优势展开表里部宣扬,对内涵“报微抖屏钉”自有融媒体渠道选用文字、视频、图片等多种形式宣扬,对外着力向各大新闻媒体传递5G最近资讯,招引了各大干流媒体的重视报导,公民网、新华社、湖南卫视、湖南日报等干流媒体纷繁发声,全面打造了联通5G品牌的影响力和威望性。

  湖南经视《经视调查》栏目针对湖南联通5G技能和使用特别制作了长达10分钟的专题报导《5G来了,敞开定制年代》。湖南联通5G版《我和我的祖国》,以5G实时连线14个市州同唱一首歌为构思点,将最新最潮的5G。科�。融入到庆祝新中国建立70周年的表达中,以最具年代感的方法祝愿祖国、讴歌祖国,不只显现了湖南联通人的爱国热情和湖南联通作为国企的职责担任,一起差异化地传达了联通5G品牌,视频被公民网、学习强国、公民邮电报等媒体渠道选用,数百万人观看,引发职业界外广泛转发和点赞。数据显现,2019年,媒体关于湖南联通的5G主题报导达1000余篇次,为湖南联通抢占5G宣扬制高点做出了重要贡献。

探索营销边界,共鉴湖南联通营销启示录

  5G品牌构思先行,在曩昔的一年内,湖南联通的尽力取得了业界的共同必定,并先后取得“2019现代广告奖前言营销奖-金奖”、“2019艾菲奖”、“2019广告湘军总评榜—品牌影响力奖”、“2019年度运营商优异新闻暨品牌传达力奖”、“2019湖南年度政务V影响力奖”等多项荣誉,为业界5G品牌宣扬供给了极大的参阅范本。现在新的一年现已到来,面临新气象的到来,湖南联通表明在营销宣扬方面,湖南联通将轻装上阵,再次迎候全新的机会和应战,致力于做最互联网化的运营商,为用户带来更多风趣又好玩的构思产品,让“年青时髦好玩有温度”的品牌形象家喻户晓。

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